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主讲人：王文鹏
参与部门：新媒体中心、人文出分社、经济出版分社、总编室、大众一、大众三、市场部、数字出版中心
内容是什么？内容的本质是什么？内容如何与科技紧密融合？如何理解内容+？在移动互联网的时代，如何重新认识出版，寻找新出版的未来？互联网不是用来颠覆出版业的，而是给出版业一个机会去打破思维束缚重新认识自己，回归本源。
人民大学出版社第十五期数字阅读沙龙邀请到畅销书策划人、资深出版顾问、书业观察者、2013年书业独立策划人奖获得者王文鹏老师，他从大环境+实用技巧+未来发展向30多位编辑分享了自己对内容行业的见解。
第一部分，嘉宾介绍
王文鹏，内容从业15年，从实体出版到自媒体到数字出版，一直在探索内容的新玩法，尝试建立内容的产业链，经历了出版集团化、盛大文学盛衰、掌阅上市等跌宕起伏的重要阶段，见证了内容行业的10年间的变化发展。2013年荣获出版圈独立策划人奖，2017年，荣获掌阅科技优秀员工。
做出版时，开过三个专栏，讲过13场讲座，发表过70多篇出版文章，策划过几十本书。
做自媒体时，做到过50万粉丝和10多个全国分会，免费送书1000多种。
做数字出版时，接触过上百个作家，签约数百部作品。
第二部分，分享要点
一、什么是内容？
对内容而言，这是最坏的时代，信息爆炸式增长，媒介触点无限蔓延，用户注意力碎片化，内容引爆越来越难实现。但这也是最好的时代，互联网内容行业风起云涌，无论是基于内容的创业潮，还是各大平台对优质内容的争夺，都再一次印证：这是内容为王的时代。内容从未像今天这样重要，也从未像今天这样具备便捷变现的渠道。面对这样的变化，如何把握内容产业的风口？首先就得界定清楚什么是内容？
在座出版社老师眼里的内容：
短视频、肉、干货、游戏、信息…
王文鹏老师眼里的内容关键词：
纸书、杂志、报纸
网文、出版文（电子阅读器）
有声书、相声、评书、广播、音乐、知识付费
短视频、视频
电影、电视剧、游戏
二、2018年内容行业遭遇了什么？
在十余年的时间里，内容形态范围日新月异，裂变迅速；内容价值严重分化，上下缺中；内容行业重整待发，充满不确定性。从这样的背景下走来，王文鹏老师结合具体的数据和生动的案例，为大家细说了2018年内容行业的八件大事。
1、游戏版号停发
中国是目前全球最大的游戏市场，2017年，中国游戏市场收入275亿美元，排名世界第一，2018年3月，由于相关机构调整改革，网络游戏版本号和备案的审批工作开始冻结受限，对于中国游戏行业来说，这是一次大地震，据金融数据服务商Wind数据显示，2018年，52家游戏类上市公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。
2、影视税收风波
“阴阳合同”、“偷税逃税”、“演员天价片酬”……2018年，影视行业乱象不断被放大。而霍尔果斯这个独具标志性的符号因为频繁地注销公告而成为了整个行业关注的焦点。影视行业的税收问题可谓是2018年的一场惊心好戏。
3、纸书书号收缩
2018年年初，书号开始收紧的消息传来，无论是出版社还是对民营图书公司都造成了很大影响。尤其是后者，正排着队，等着拿出版的“号码牌”。不少业内人士也经历了从观望到焦急再到听天由命的心路历程。
4、知识付费遇瓶颈
以知识付费大红人，罗辑思维&得到APP创始人罗振宇的跨年演讲为例，他在2018年的最后一天完成了他的倒数第17届《时间的朋友》跨年演讲。演讲依然很棒，但今年的演讲没有去年火爆，也没有创下什么收视纪录，反而在演讲过后出现许多“倒罗”的风潮。
5、电子书销售疲态
根据咨询公司
6、有声书模式创新匮乏
近两年来，“听书”渐成风潮，这更可算是新时代的书籍内容创新。现代人工作繁忙，特别是大城市的人在交通上花费的时间很多，这时“听书”就成为一个很好的解决方案。但是作为一种新兴阅读方式，内容还需要不断丰富，模式还需要更多创新。
7、漫画制作成本高昂
现在看漫画的是越来越多了，漫画成为内容的一个重要趋势。但其漫画制作成本可能非常高，甚至高达几十万。
8、短视频泛娱乐化发展
短视频的商业平台竞争越来越激烈，在人人都离不开手机的现代社会，短视频平台的竞争不仅从内容更从流量和商业化上完全的竞争，其代表有美拍、快手、抖音等等，或搞笑或生活的短视频。最新的比如字节跳动下面的多闪。
三、媒介传播和权力的变化
媒介即信息。在传统媒体阶段，作者和内容被媒体机构或出版机构垄断，出版机构处于媒体传播的绝对控制地位。作者和读者之间存在严重的信息屏障。文鹏老师结合自己从业、写作以及做媒体人的经验，将互联网媒体的发展分为三个阶段：
1、门户网站阶段
信息聚合变得更便捷快速，媒体可以依靠对作者、内容和渠道的垄断获利。这是人与信息匹配时期。出版方利用信息的不对称和对信息的控制权拥有绝对的话语权，作者只是内容制造者，读者只是信息被动接受者。
2、博客时代
解放了作者，作者有了自己的独立的传播渠道，但是作者自己还不足以建立起和机构相抗衡的传播渠道。不过同时的论坛使作者、读者之间有了沟通和互动的可能性。
3、自媒体时代
四、图书的价值发展方向
文鹏老师认为未来内容媒介的发展趋势是从纸质媒介到屏幕媒介再到无屏幕时代。那么在这样的趋势下他提出了图书的价值发展三大方向：
1、
图书的价值含有很多方面，包括思想价值、文化社会价值、艺术价值、知识价值等。图书是主流形态，要坚持去做。出版就是一个要靠积淀才能做起来的行业，靠的是每一个编辑。图书出版业是核心内容制造商，无论是什么形态呈现，都以优质内容为依托，传统出版若把内容做到极致，就依然是“王”。
2、
与图书出版业关联的数字出版应用模式有电子书、增强式数字教材或APP软件、立体化教材、内容提供商、数据库应用、知识服务平台、在线教育平台、跨行业的数字内容服务等形式。
3、
每个出版机构都有特色出版，图书出版一定要做出特色。唯有掌控内容，才能建立起壁垒。比如人大社的经管，主题出版、高端学术出版等，都是一张张闪亮的名片。内容和技术的融合也能作为新业态，比如AI技术的使用。
五、自媒体盈利点和微信公众号技巧
文鹏老师结合自己做自媒体成功的经验，分享了广告、电商、会员服务和培训四种盈利方式，并分别剖析了其优点和缺点。并详细介绍了微信公众号怎么做的具体攻略。要点如下：
定位明确：接受群体可以建立系统认识
单点极致：1就是全部，多就是什么都不是
垂直领域，精分群体
爆款：从单点引爆，到散点的主动传播
魅力人格化，碎片化传播
O2O，线上线下贯通
精益C：知道每一个用户的数据
共情，好奇。
内容：众筹，众创，众包。
关系：从有序的上对下领导，成为散点式交互
服务：从单向服务，到互相服务。
参会感想
张惠：今天的分享会文鹏老师分享了内容行业发展，他提到内容指的是什么，报纸，期刊，电视，电影，电子书，音频，视频等等，越来越多的内容形式出现。出版社已不单是图书出版，涵盖范围越来越广，我们是否可以被称为内容制作方。从内容的越来越多样性来看，我们面临的是越来越多的机遇，还有挑战。
今天文鹏老师在提到读书的人分三类，男人，女人，还有小孩，我发现唐姐非常认真的点头，其实我也非常认同。在纸书领域，童书的市场不容小觑。电子工业出版社的前社长离职转投身童趣出版社，他一开始信誓旦旦，后来多次也承认童书市场越来越难做，但我认为越是难做，越是打磨精品，需要注重内容质量和技术创新的时刻。文鹏老师今天也提到，现在的童书应用着vr等很多先进技术。
所以童书市场的前途是光明的，道路是坎坷的！
唐冬丽：我今天的主要感受是：仅仅10年间，科技改变了生活，也改变了阅读。从书的内容、书的表现形式、书的传播媒介都发生了很大的变化。将来科技发展会更快速，我们也会面临新的挑战和机会。我觉得儿童因为年龄小认字少，所以除了大插图的绘本受欢迎外，还可以用多种形式呈现内容，比如听故事、VR技术的应用。
廖熠：
文鹏的分享诚意满满，每一页PPT的价值浓度都很高，非常感谢精心准备和走心分享。
1、关于自己的内容，我们要多维运营
可以从市场性、内容性、转化率和知名度四个维度去运营：
市场性要求我们重视榜单，包括开卷榜单、电商榜单；还要求我们注意网络平台上的评论，尤其是电商平台的正向评论积累和负向评论的回应；还有就是各种平台上的图书评分，包括豆瓣图书评分，各种电商平台以及电子书平台的图书评分，市场即要看量化的数据，有营销数据，也有销售数据。
内容性要求我们重视奖项，包括各种图书奖，各种行业奖，外部评论是特别重要的，实体书、电子书、数字产品都有各种奖项，可以比照奖项的标准去开发内容，争取多拿奖，争取拿大奖。
转化率要求我们对于内容的挖掘上要多维度，跨领域，立足与图书，但是不要局限于图书，要在做的时候就想着其是否有可能转化为音频、视频、漫画、影视、游戏等形式。
知名度要求我们考虑作者的地位和粉丝数，对于头部作者他们已经足够有名，需要重金去砸，重点打造，整体运作，那如果没有足够多的资金支持的话，可以开展作家培养计划，帮助哪些潜力作家提升和成长，并进行高度绑定。
2、关于新内容革命，我们要紧跟趋势
无论是BAT，还是今日头条、京东、知乎、爱奇艺、优酷，都在加入内容产业的“大向前行动”，内容创业者是内容生态中不可分割的一部分的事实愈加明显，把内容创作者对待好，成为了一家平台发展其他业务的基础。以前，平台担心没有内容；现在，平台担心的是没有好内容。信息过剩的时代，优质内容变得格外珍贵，个性化、创意、独家……带有这些标签的内容的运气都不会太差。未来这些巨头都倾向于做内容+的生态系统，打造超级流量入口，而我们作为内容创业者而言，是机会。我们要根据场景与内容的属性与作用，积极去尝试有声内容的各种形态。
3、关于技术，我们要让技术和内容融合
我们要热情拥抱新时代，冷静对待新事物。出版业实际上就一直在做知识的供应，包括对知识的加工，包括对知识产品的生产与传播，包括做知识服务。知识服务这件事并不是新鲜事，但是我们似乎一直没有做到足够好。现在是纸读和屏读时代的并行时代，我相信未来可能真的会无屏阅读，但更加坚信的是阅读不会消失。
王新文：文鹏，知识面广，出版实践经验丰富，讲授的内容来自他做书的所思、所想和一些真实的案例，讲座深入浅出，互动频繁，听完后收获良多！
刘颖：王老师的讲座干货满满，诚意十足~在讲座中，老师带着我们从了解2018年内容产业的新变化开始，逐步深入解读什么是好内容，如何发挥出版社的优势做好内容和两个核心议题，这些知识对于像我一样初入出版行业的“小白”来说非常实用。此外，王老师拿来珍藏已久的胶卷照相机、随身听、第一部出版的网文小说与大家分享，让我们直观真切地感受到了时代的发展和内容消费方式的变化，非常有趣！希望以后也能有机会与王老师继续交流，继续学习！
老丁：童书市场目前还是家长爱好为导向，家长喜欢的书是不是孩子喜欢不清楚。上小学以后，感觉学生互相影响力增加了，学校流行的书孩子会提出购买要求，不过4-5年级以后，孩子读书和认知能力拉开，流行书逐渐多元化。进入初中，就更加很难有绝对的领导者。我个人观察，小学三年级前，杨红樱，北猫绝对优势，后面就不好说了。vr等技术运用对于孩子自己的流行趋势影响很小，最多家长跟风走一波，技术没有强大到成为体验的主体。听书在初中以上孩子接受度不错，听书主要是学习时间不足，碎片化运用的结果。我就给初中生推荐过一些不错的专栏，反响不错，学霸级孩子中在英语语文学习中运用各种有声读物已经是流行现象，不过在学习一般的孩子还没试过。
特别感谢：谢谢晓一为文字整理付出的巨大心
